《“玉树牦牛”农产品区域公用品牌使用管理办法（试行）》解读

为进一步规范和推进“玉树牦牛”农产品区域公用品牌的使用和管理，提高“玉树牦牛”农产品区域公用品牌知名度，保护消费者和生产者的合法权益，玉树州于2023年6月出台了《玉树牦牛区域公用品牌使用管理办法（试行）》，以下简称《办法》。现就相关内容解读如下。

一、出台背景

2016年，“玉树牦牛”顺利取得农产品地理标志登记证书；2017年，“玉树牦牛”入选中国特色农产品优势区；2018年，玉树州人民政府和北京首农食品集团共同投资成立青海首农玉树供应链发展有限公司，玉树牦牛养殖从良种繁育、生态养殖、短期舍饲、屠宰加工到市场销售全产业链开始完善升级；2019年，“玉树牦牛”被列为青海农产品区域公用品牌，同年入选“中国农产品百强标志性品牌”；2020年，制定了《玉树牦牛品牌营销发展规划及三年行动计划》；2021年，“玉树牦牛”被列入国家畜禽遗传资源保护名录；2022年，首届中国（玉树）牦牛产业大会在玉树市隆重召开，玉树州获得中国肉类协会“中国牦牛之都”称号，玉树牦牛肉成功进位北京四大班子食堂餐桌。同年，由北京福来战略品牌咨询机构承担制定了《玉树牦牛区域公用品牌顶层设计方案》，内容包括寻根招魂、顶层设计、品牌创意、品牌管理、品牌传播等；2023年，“玉树牦牛”荣获2023中国品牌农业与市场年度评选年度卓越品牌30强，“玉树牦牛产业”入选首届乡村振兴品牌节产业振兴典型案例，“玉树牦牛农产品区域公用品牌”荣获第31届中国国际健博会生态产业振兴奖。